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鄭州華晶金剛石股份有限公司

御風而行 豫金剛石打造中國鉆石心

關鍵詞 豫金剛石 , 鉆石 , 波琳克琳|2019-05-17 08:53:32|來源 中國黃金珠寶
摘要 乘勢而起豫金剛石閃耀民族之光2018年5月,世界天然鉆石巨頭戴比爾斯悄無聲息地拋出一記重磅炸彈、,旗下LightboxJewelry品牌進軍培育鉆石產業。聞聲而動,業界嘩然,素有“...

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       乘勢而起 豫金剛石閃耀民族之光

       2018年5月,世界天然鉆石巨頭戴比爾斯悄無聲息地拋出一記重磅炸彈、,旗下Lightbox Jewelry品牌進軍培育鉆石產業。聞聲而動,業界嘩然,素有“爭議”的培育鉆石行業一時引來全球矚目。而在世界的另一端,全球各大權威媒體紛至沓來,匯集位于中國河南鄭州的華晶金剛石股份有限公司(以下簡稱“豫金剛石”),為大眾揭開培育鉆石的神秘面紗。

        位于鄭州市的豫金剛石一樓珠寶展廳,正循環播放著有關培育鉆石的各國采訪報道。日本電視臺以《世界趨勢,培育鉆石的崛起》為題,精心打造全球首個培育鉆石產業紀錄片,以及法國電視臺、新華通訊社等發出《讓每個人的鉆石夢觸手可及》的產業報道。豫金剛石作為中國培育鉆石的產業符號頻頻亮相,不斷刷新大眾對于培育鉆石的既有印象。

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 聞名全球的豫金剛石“培育鉆石工廠”

        眾多媒體的大量曝光,讓原本在全球鉆石版圖默默無聞的中國河南省名聲大振。一時有了“培育鉆石看中國,中國鉆石看河南”的美譽。事實上,截止2017年底,中國占比全球金剛石產量的90%以上,大部分集聚河南,而作為產業佼佼者的豫金剛石,早在2014年就完成培育鉆石批量化生產,積極倡導與天然鉆石和平共生,有效推動培育鉆石產業的良性發展。

        出乎意料,近百年來被西方牢牢主導的鉆石天平發生了微妙變化,來自東方的中國培育鉆石力量開始崛起,豫金剛石也與Lightbox同年推出了輕奢珠寶品牌Brisa&Relucir(中文名:波琳克琳),直指年輕一代的時尚鉆石消費市場,一舉掀開了全球鉆石時代的新篇章。

        培育鉆石崛起   創新閃耀民族之光

        因培育鉆石而引發關注的金剛石行業,在我國由來已久。20世紀60年代,中國就已進入培育鉆石領域,只是在顏色上無法達到寶石級的無色透明狀態,生產的培育鉆石多為黃色和棕色,主要用于工業和科技應用上。在豫金剛石實現寶石級產品的產業化生產后,就積極投入培育鉆石的生產。與國外的CVD技術(化學氣相沉積法)不同,河南省培育鉆石產業主打HPHT技術(高溫高壓法),此技術是模擬天然鉆石的自然生產環境,有著投資高、產量高、規模大的產業特點及優勢。

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豫金剛石總經理劉永奇

        “培育鉆石和天然鉆石相比,性質和成分完全一樣,就像冰箱里的冰和河流里的冰一樣。”豫金剛石總經理劉永奇告訴記者,“華晶作為中國培育鉆石產業推動者,一直倡導培育鉆石與天然鉆石和平共處,互相補充,實現雙方的良性發展。”

        然而,新興必然代表新的秩序建立,這過程并非一帆風順。源自于人類半個多世紀智慧結晶的培育鉆石產業曾一度陷入“真假之爭”,無法為自己正名。在初期,培育鉆石曾被稱為“人工鉆石”“合成鉆石”等,甚至被錯誤定義成“假鉆石”,視為與莫桑石、鋯石同類的飾品,一度被誤以為是攪亂現有市場的“洪水猛獸”,讓人避之不及。

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豫金剛石擁有檢測資質的培育鉆石質檢實驗室

        2015年,戴比爾斯聯合6家世界級鉆石巨頭共同成立鉆石生產商協會(DPA),并啟動“Real is rare,Real is diamond”(真實是稀有的,真實是鉆石)的推廣項目,重點強調鉆石的真鉆屬性,將矛頭直指培育鉆石身份,并多次宣稱旗下于第二次世界大戰后成立的培育鉆石生產公司——ElementSix(元素六),所生產的培育鉆石只用于工業用途。

        始料未及,僅數年之隔,培育鉆石趨勢迅猛,成為全球珠寶行業的頭條。伴隨全球消費環境改變及新生代用戶成長,2018年作為實驗室培育鉆石元年(The year of lab-grown diamond)載入史冊,培育鉆石迎來前所未有的發展。戴比爾斯推出Lightbox培育鉆石品牌,并宣布在未來4年投入9400萬美元建設新廠;培育鉆石生產商Diamond Foundry進軍終端;股神沃倫·巴菲特、推特創始人埃文·威廉等名流都開始投資培育鉆石,甚至連以旅游民俗聞名的Airbnb也在這一領域投資7000萬美元建設培育鉆石工廠。

        好消息接踵而至,勢不可擋的培育鉆石最終迎來正名。美國聯邦貿易委員會(FTC)發布了一項新的指南,稱實驗室培育鉆石同樣屬于鉆石,因其沒有發現“開采”的鉆石與培育鉆石有什么不同,該指南認為,傳統采礦業和鉆石行業所使用的“合成鉆石”一詞,會讓消費者認為實驗室生長的鉆石不是真正的鉆石,使他們產生被欺騙的感覺。FTC重新定義將鉆石的定義中“天然礦物”一詞,改為“礦物”,并對培育鉆石和仿鉆石(如CZ、莫桑石)進行了明確的區分。

        在如火如荼的培育鉆石浪潮下,源自東方的培育鉆石力量不容小覷,有著足以影響未來全球培育鉆石格局的力量。據悉,以豫金剛石為例,其在國內完成培育鉆石產業化,2016年募集約40億元資金用于培育鉆石生產。“培育鉆石產業將成為中國珠寶鉆石行業向全球更高地位邁進的一面旗幟”,劉永奇表示,“豫金剛石作為產業的積極推動者,一直倡導‘同行是合作者,并非競爭者’,將以開放、包容、自律的精神努力推動產業發展,攜手業界共同前進,以凝聚民族智慧的創新鉆石點燃中國時尚產業的民族之光。”

        獨立美麗  讓年輕人愛上培育鉆石

        A Diamond Is Forever(鉆石恒久遠,一顆永流傳)。這句膾炙人口的經典廣告語之下,是戴比爾斯花費一百多年潛心打造的鉆石帝國,也是深入人心的天然鉆石文化與象征。“天然鉆石有著獨特而深厚的情感價值,與此不同,培育鉆石主打美麗與自我,歸回珠寶最本真的屬性,為年輕一代而生。”劉永奇進一步闡述,“與生來稀缺的天然鉆石不同,有中國特色HPHT生產的每一顆培育鉆石,都是由看似平凡無奇的石墨轉變而來,它們在極短時間內承受高溫高壓,最終才能蛻變為璀璨的鉆石,就如同每一個不斷追求獨立自我,在壓力下完成自我超越的新一代精神,這就是培育鉆石的精髓所在。”

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豫金剛石培育鉆石加工車間

        這一點對于培育鉆石價值的精準捕捉早有依據。據相關數據顯示,美國、中國、印度和日本晉升為全球四大鉆石消費市場,合計需求量占到全球總量的73%。其中,千禧一代人(80后、90后)口數量(包括男性和女性)接近10億人,其中超過2.2億人生活達到富裕水平,共花費260億美元購買鉆石,占據這四個市場鉆飾零售總額的45%。中國千禧一代以68%的份額占據當地市場消費人群首位,其次是印度47%,美國41%,最低為日本29%,彰顯出強勁的消費潛力。

       這股生命力強大的新生力量不止于此。Z世代(95后)是更大的消費群體,他們占全世界總人口的35%,在今后的一二十年內,將成為鉆石消費的生力軍。去年,18~20歲的年輕消費者包攬了全美國5%的鉆石首飾需求。雖然這兩代人與他們之前的世代一樣都渴望獲得鉆石,但毫無疑問,一些新的觀念在影響著他們:與注重婚姻的傳統鉆石消費觀不同,年輕一代對表達和象征愛情的態度正在不斷演變,越來越關注個性化產品和輕松體驗。

       與潛力巨大的年輕消費需求相比,是天然鉆石暗藏“隱憂”。據Rapaport報道稱,天然鉆石開采量將在2019年到達頂峰,2019年至2030年,全球鉆石原石開采量將緩步下滑。貝恩咨詢發布的報告顯示,下滑率將在每年1%~5%之間。

       由此看來,對于年輕一代而言,鉆石不再局限于婚慶消費,也逐漸升級為時尚搭配的個性化消費。媲美天然鉆石的品質,更加豐富的色彩和款式,更加優質的消費價格,以及源源不斷的生產和技術優勢,種種跡象表明,培育鉆石的市場足夠廣闊,尤其在擁有逾7000億份額的中國珠寶市場。

       “與天然鉆石相比,培育鉆石有著自身清晰的優勢和定位,成為又一新興品類,華晶作為金剛石行業,也就是超硬材料行業的供應和服務商,培育鉆石是其重要戰略板塊,將不斷提升技術優勢。”劉永奇表示。據悉,豫金剛石堅持創新驅動戰略,以創新引領發展,不斷加大對產品、技術和工藝等方面的研究開發力度,并持續探索金剛石產品在新興應用領域的產業化發展。2018年,公司年度研發費用支出53524490.34元,公司累計獲得授權專利高達351項,其中發明專利76項,截至2018年末,公司總資產為95.93億元,較年初增長5.51%。

       blingbling 一條鉆石美人魚的魔法王國

       事實上,順勢而為,積極探索及推動中國培育鉆石發展的豫金剛石早有動作。2017年,旗下輕奢珠寶品牌Brisa&Relucir(中文名:波琳克琳)應運而生。

       在異軍突起的培育鉆石業界,一條紫紅色的美人魚從波羅的海九萬英里下浮出海面,飄動著浪潮似的長發,眨巴著一雙狡黠的細長雙眼,雙手叉腰注視著微風輕拂的海面,布滿鉆石的魚尾與波光粼粼的海面相稱,自在閃耀。這就是波琳克琳品牌的靈感之源。看似繁瑣的名字實則有趣又好記,波琳是“blingbling”的鉆石擬聲詞,克琳來自于英文單詞“clean”,意指干凈的綠色鉆石,而“Brisa”與“Relucir”則描述了海上微風閃閃發光的景象。

       “以后年輕消費者一聽blingbling,就會想起這條叫做波琳克琳的鉆石美人魚”,華晶品牌中心總監、Brisa&Relucir品牌創始人黃茂告訴記者。“世界上近80%區域都被神秘的大海覆蓋,我們要向用戶講述一個海里的神秘故事,波琳克琳就是故事的主角。”

       不同于丹麥安徒生筆下的小美人魚,波琳克琳重塑敢于突破傳統禁錮、重新定義新美人魚魅力,彰顯“神秘、大膽、自我、智慧”的新青年精神:不甘于傳統、不困于愛情、不懼于偏見,為年輕一代而生。其SLOGAN即是培育鉆石精神的深刻演繹:天生與眾不同,年輕無可抵擋。

       作為年輕化、時尚化、個性化的輕奢珠寶品牌,波琳克琳定位年輕消費人群,多彩鉆石聯袂百變設計,款式豐富且易于消費,為每一個年輕人帶來“時尚鉆飾穿搭方式”,打造以培育鉆石為特色的珠寶首飾、禮品定制、周邊產品等多樣化產品線,滿足年輕用戶商務、家居、職場、旅游等不同場景的鉆飾消費需求。

       此外,波琳克琳為80后、90后及95后量身定制“鉆石星海體驗空間”,以海面鉆石閃爍光芒為靈感,用流動的燈光為主題素材,全面打破傳統珠寶空間設計形式,讓年輕人佩戴培育鉆石成為一件更潮更酷的事。

       “人人買得起的好鉆石,是波琳克琳為每一個年輕用戶帶來的新選擇,”黃茂表示,“我們想讓更多人了解培育鉆石,讓更多年輕人選擇培育鉆石,這是波琳克琳的誕生價值與品牌愿景。同時,擔負著產業發展的豫金剛石,通過這個品牌將會帶動更多力量加入,共同推動中國培育鉆石市場的發展。”

       與歐美發展正興的培育鉆石首飾市場相比,國內的培育鉆石首飾市場還在起步期。另一方面,伴隨國內的新興用戶成長,傳統珠寶市場面臨升級轉型、創新發展、產品同質化等現象,這為培育鉆石鉆飾的發展創造了良好機遇。從中國珠寶市場發展歷史來看,與國外相比,中國的培育鉆石鉆飾市場也將出現起步晚、發展快的特征,借力強大的年輕用戶基數成長。

       鉆石一向是西方的舶來品,以西方為主導的天然鉆石擁有十分健全成熟的發展體系。隨著市場環境、用戶環境的升級,培育鉆石產業將迎來十分有力的戰略機遇期,以豫金剛石為代表的中國“智”造將打破行業壟斷,有望與世界鉆石巨頭站在同一起跑線上,且有機會領跑全球,建立中國在培育鉆石市場的話語權。同時,從目前來看,包括行業標準、市場推廣、配套體系、行業認知等,也是我國培育鉆石行業發展的一些挑戰,豫金剛石也在為此而積極努力,攜手業界共同推動行業有序健康的發展。

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